Другие запахи или что такое селективная парфюмерия?

Запах – первое впечатление о человеке, невидимый и интимный флёр, остающийся в памяти на долгое время.

Это совершенно живой аромат, парфюм для гурманов, который ведёт себя на коже самым неожиданным образом. Это вызывающие, оригинальные, часто несовременные или подчёркнуто провокационные ароматы. Но столкнувшись с ними один раз, уже не возвращаешься в привычный мир массовой парфюмерии.

В переводе с латыни selectio – выбор, отбор лучшего. В представлении людей, которые никогда не сталкивались с селективной паpфюмеpией, это что-то безумно навороченное и дорогое, продающееся в бутиках с дизайнерской одеждой, – некая специальная игрушка для модных бездельниц, пресытившихся обыденными и ставшими классикой духами вроде «Dior», «Chanel», «Givenchy». Между тем всё совсем иначе: модные бездельницы покупают, прежде всего, широко разрекламированные новинки знаменитых брендов, тогда как главным признаком селективной, или, как её ещё называют – нишевой парфюмерии, является практически полное отсутствие рекламы, особенно традиционной – с топ-моделями и кинозвёздами на билбордах и глянцевых разворотах.

Селективные духи – это ароматная поэзия, ниша элитной парфюмерии для избранных. Для лордов и шейхов, для парфюмерных гурманов, для парфюмерных поэтов и художников, для парфюмерных коллекционеров, для маньяков парфюмерии, словом – для тех, кто понимает, и способен услышать и оценить красоту и неповторимую уникальность звучания каждого аромата. А потому интерес к селективам предполагает не только и не столько модность, сколько «продвинутость», индивидуальность, и, как это ни странно, культурность и выражение эстетического вкуса.

Впрочем, вовсе не обязательно быть ольфакторным маньяком, чтобы смутиться при мысли, что вот эта замечательная бутылочка «Kenzo» или «Lancome» продаётся в мире со скоростью чуть ли не десятка в секунду. Человек, которому хоть раз перед стандартным парфюмерным прилавком обычного сетевого магазина пришла в голову эта мысль, – потенциальный клиент селективных марок.

Селективные марки продают не просто запах и не глянцевый рекламный образ, а сложный продукт, состоящий из идей, эмоций, воспоминаний, ассоциаций. И чем необычней аромат, тем лучше! Ведь человек склонен запоминать именно запахи. Лица людей и места мы можем забыть, но запахи нет. Всё дело в ольфакторной памяти: определённые запахи запоминаются на всю жизнь.

Селективные ароматы готовят с использованием натуральных эфирных масел и других дорогостоящих природных компонентов. Такие ароматы славятся неповторимыми нотами, сплетёнными в загадочный орнамент. Селективные ароматы практически не различаются на женские и мужские, чаще всего это ароматы универсальные — «унисе́кс» (англ. unisex; также «юнисе́кс»). Многие из таких ароматов окончательно открываются вам намного позже нанесения, они могут раскрываться в течение всего дня волной различных оттенков и настроений, одна нота постепенно сменяется другой. Порой над марками трудятся несколько парфюмеров, но у них часто есть один креативный директор.

Формально их делят на группы:

Классика и лирика, ностальгия, т.е. возвращение к традициям, к истокам. Это старые запахи, с богатой и неповторимой историей, реальной или полностью выдуманной. Например, такие духи марки L'Artisan Parfumeur (создана знаменитым парфюмером Жаном Лапортом в 1976 году), как Passage D'Enfer, «Дорога в ад» — запах миллениума, созданный в 1999 году, когда все рассуждали о конце света: ладан, как знак небесного и божественного и мускус, как символ телесного и дьявольского. Или La Chasse aux Papillons, «Охота на бабочек» — очень необычный и один из самых популярных ароматов марки, — воспоминание о летних каникулах в Нормандии.

Многие из них вовсе не имеют отчётливого винтажного облика и даже, напротив, выглядят очень современно. Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку, на удивление стойких ароматов, из натуральных компонентов Montale, являющуюся огромным ценителем белого мускуса (растительного) – это наиболее известный производитель селективной парфюмерии. У данного производителя есть аромат, являющийся буквально квинтэссенцией белого мускуса. Собственно, он и носит характерное название – White Musk.

Следующая разновидность селективов — именные бренды, называемые обычно по имени своих создателей. Penhaligon's — вот классическая английская парфюмерная марка, без всяких сомнений в подлинности: парикмахер Уильям Генри Пенхалигон поставлял парфюмерию к королевскому двору и в дома британской знати. Здесь тоже практически все запахи соответствуют написанным на этикетке названиям: лилия, колокольчики (любимый запах принцессы Дианы), ландыш, английская ферма и множество других волшебных ароматов. Конечно, старые формулы ароматов модернизировали, но их отчётливая старинность сохранилась.

Любой уважающий себя знаток и любитель парфюмерии старается собрать у себя всю коллекцию хотя бы в пробниках, как коллекционирование академических собраний сочинений классика для библиофила. Также сюда можно отнести Serge Lutens, который придумывает парфюмерный образ, но при этом не создаёт сам формулы ароматов. Практически каждый его запах — пудровый Clair de Musc, Datura Noir с запахом дурмана, медовый Miel de Bois, Daim Blond с запахом замши, Jeux de Peau — с истинным волшебством передающий запах тёплого свежеиспечённого хлеба, древесный хит — Cedrе, и каждый — плоть от плоти великой французской парфюмерной традиции. Многие его ароматы можно смешивать друг с другом, раскрывая новые грани и оттенки запаха. Лучше всего впечатление от ароматов Lutens описывается с помощью оксюморона — остромодная классика.

Эпатажные ароматы — третья группа. Это парфюмерия, созданная как необременительное развлечение. Именно эти марки чаще всего используют модные девушки, когда добираются до селективов. Концепт здесь состоит совершенно не в сложности и натуральности, а часто ровно наоборот — это могут быть запахи с ярко выраженным синтетическим образом, вроде, например, марки Clean, у которой есть запах под названием «Прачечная», пахнущий стиральным порошком.

Другой характерный образчик — французская марка Comptoir sud Pacifique, чьи ароматы разлиты в алюминиевые флаконы и разделены по цветам. У неё, например, есть запах Amour de Cacao, воспроизводящий запах шоколадного пирожного, как говорят продавцы парфюмерных магазинов, именно этот запах они обычно рекомендуют тем, кто просит что-нибудь шоколадное. Именно для таких любителей синтетического шоколада и прочих подобных штук и придуманы подобные марки. Есть ещё один тип марок этой разновидности — марки, представляющие собой парфюмерный конструктор: набор монозапахов, которые можно друг с другом смешивать, подчёркивая вашу уникальность.

Отсутствие рекламы сказывается положительно на стоимости духов, так как в стоимость флакона не закладываются траты на рекламу для лица бренда, на знаменитостей и прочее. Ведь часто участие знаменитой модели или актрисы — это больше половины стоимости среднестатистических духов. Дороговизна ароматов объясняется тем, что для них используются редкие компоненты, редкие масла, которые сложно добыть. Вещества с запахом амбры или сандала имеют сложную структуру, их синтез трудоёмок — они крайне дорогие. Например, для того чтобы добыть мускус, приходилось убивать индийских кабарги, что привело к тому, что сейчас они находятся на грани вымирания. Настоящий животный мускус – это специфический продукт естественного происхождения, вырабатываемый особыми железами самцов некоторых млекопитающих – оленя-кабарги, ондатра, овцебыка, циветты и выхухоли. Некоторые парфюмеры сейчас заменяют столь ценные продукты мускусом бобра. Собственно, данное вещество у бобра не слишком уступает веществу других лесных «собратьев».

Мускус кабарги не просто привлекательно пахнет — отличный фиксатор аромата, обеспечивающий стойкость того или иного парфюмерного продукта. Это сильнейший феромон и афродизиак, причём как для женщин, так и для мужчин. Аромат мускуса природного животного происхождения крайне сложен, и его трудно описать какими-либо ассоциативными терминами.

Для создания лаконичных флаконов не редко используют совершенно восхитительные и натуральные материалы: камень, ценные породы дерева, дорогостоящий хрусталь, стекло всевозможных форм и цветов, мрамор и другие. При этом парфюмеры стараются сохранить чистоту аромата и вплести его в современный ритм, такие духи своего рода – искусство. Они удивляют, шокируют, завораживают, но не оставляют вас равнодушными. Создание такой парфюмерии можно сравнить с виноделием.

Этот парфюм интуитивный, вы выбираете свой запах, нанеся его на кожу, в итоге он будет постепенно раскрываться, играя разными нотами, играя с вашим обонянием, вызывая определённые яркие, самые разнообразные эмоции. Здесь всё индивидуально.

Существует органическая парфюмерия, где уделяется внимание научным разработкам, акцент идёт на натуральные и биологически активные компоненты, минимизирующее использование парабенов и других вредных химических составляющих (например, Melvita).

Считается, что селективные ароматы более стойкие, чем коммерческие. На самом деле, всё зависит от сложности структуры аромата. В коммерческих ароматах очень часто встречаются духи со сложными структурами, в то время как в селективной парфюмерии бывают и простые. Это не зависит и от того, натуральное или синтетическое сырьё используется. Например, натуральное масло бергамота и синтетический линалилацетат испарятся с кожи за одинаковое время — около двадцати минут.

Наиболее известные селективные марки: Diptyque, Juliette Has a Gun, Serge Lutens, Byredo, Kurkdjian, Atelier Cologne, Acqua di Parma, Jo Malone, Tom Ford. Все эти ароматы про необычную изысканность, простоту, и при этом харизматичность, запоминающуюся своей оригинальностью. Это всё о нишевой парфюмерии.

Comme des Garçons и Yōhji Yamamoto стремятся построить империи — делают несколько линий и бесчисленные коллаборации с демократичными брендами.

Парфюмер Geza Schoen создал уникальный древесно-мускусный флёр — многие считают, что мужчин он просто сводит с ума и, что самое главное, гармонично смешивается с естественным ароматом кожи. Словом, флакончик точно стоит своих денег. Вообще бренд Escentric Molecules совершил настоящий переворот в мире парфюмерии. Парфюмер развенчал стереотипы, которые сложились в отношении использования в парфюмерии химических, искусственно синтезируемых веществ. Его духи сокрушили все мифы, Escentric 01, а также Molecule 01 – загадочные и волнующие ароматы-афродизиаки. В композиции Molecule 02, а также Escentric 02 главная роль была отведена другой молекуле, называющейся AMBROX. Этот синтетический компонент передаёт благоухание натуральной, дорогой амбры. Эта сложносоставная молекула обладает чарующим, красивым и натуральным звучанием – это  ароматы моря, солнечного пляжа, тёплого бриза и амбры, а ещё – леса, начинающегося прямо у кромки океана.

В Москве эти ароматы можно купить в ЦУМе, в Иль де Ботэ, в пуле у Articoli, В «Кузнецкий мост 20» (@kuznetskymost20) представлена органическая парфюмерия из Cosmotheca. Jo Malone активно открывает свои корнеры в Цветном и во многих семейных ТЦ.

Американская парфюмерная студия «Demeter Fragrance» (Нью-Йорк) задалась целью собрать все возможные в окружающем мире запахи. Начало коллекционирования и создание своеобразной библиотеки запахов осуществляется с 1996 года. С тех пор продукция бренда насчитывает огромное количество ароматов. Большинство парфюмерных творений поистине невероятны и крайне оригинальны, передающие, например, запах земли, аромат свежескошенной травы, коричной булочки, ванильного мороженого, конопли, девушки вампира, зомби. Флакончики с ароматной жидкостью напоминают старые аптечные пузырьки. Demeter Fragrance Library — ароматная библиотека, в которой каждый флакончик — отдельная парфюмерная нота. Все ноты в их коллекции можно комбинировать между собой, создавая свою личную «мелодию», в процессе чего вы можете почувствовать себя алхимиком. Чаще всего в букете преобладает всего одна нота, иногда их несколько, и каждая выступает в качестве полноценного компонента. Все духи Demeter имеют объём 30 мл и концентрацию Cologne, т.е. в этом продукте довольно лёгкая концентрация ароматных веществ, поэтому у стойкость у них слабая. Аромат будет звучать где-то от 3 до 5 часов.

В каждом флаконе содержится именно тот аромат, который ожидается. Букет точно соответствует наименованию, указанному на флаконе. Выбирая, например, духи «Rain» (Дождь), можно ощутить его запах и свежесть. Именно эта марка немного отличается от приведённых в пример выше, тем, что большинство их ароматов будут в течении дня слышаться так же, как и, когда вы их нанесли, тогда как, например, Molecule весь день будет раскрываться совершенно по-новому на вашей коже. 

Их продукцию сейчас можно встретить во многих ТЦ Москвы. И цены у них демократичные. Кроме духов у них есть парфюмированные ароматы для дома. 

Кстати, в Милане вот уже много лет проходит выставка нишевой парфюмерии Esxence. Там выставляются не только пионеры селективных ароматов, но и новички.

К сожалению, селективная парфюмерия тоже не застрахована от подделок, особенно если это какой-то популярный продукт, например, Gipsy Water от Byredo — удивительный аромат, его, к сожалению, очень часто подделывают. Но настоящий ценитель легко сможет отличить настоящий насыщенный аромат от подделки, а вот новичку в мире селективных ароматов лучше покупать парфюм в проверенных магазинах.

Экспериментируйте! Ярких Вам будней!

Спасибо, что дочитали до конца! В статье использована информация из открытых источников и научных публикаций. Информация, предоставляемая на сайте, носит исключительно ознакомительный характер. Публикация не может заменить личную консультацию специалиста.

Хотите дополнить информацию в статье или возразить? Мы рады обратной связи и приветствуем комментарии, предложения или возражения.